Kia Corporation ha presentato oggi la campagna globale "Move Different" per celebrare il 25° anniversario della partnership con il prestigioso torneo di tennis Australian Open (AO26). L'iniziativa è volta a sottolineare la leadership di Kia nell'elettrificazione, a presentare PV5 Cargo e ad offrire esperienze uniche ed esclusive agli appassionati di tennis con Rafael Nadal, brand ambassador globale Kia.
Cosa celebra Kia agli AO26?
Kia è Major Partner degli Australian Open dal 2002 ed in questo ruolo ha contribuito significativamente alla crescita di questo importante evento sportivo fino a farlo divenire uno degli eventi più prestigiosi al mondo. Kia, per festeggiare i 25 anni di partnership, lancia la campagna globale "Move Different" con EV4 come protagonista e modello di punta. La campagna prevede anche il lancio di una serie di contenuti digitali intitolata "25 Years of Movement" dove i protagonisti saranno i Kia Ballkids, i piloti ufficiali della flotta e la leggenda del tennis Rafael Nadal e, contemporaneamente, saranno proposte esperienze interattive con gli EV presso il Melbourne Park.
Ho Sung Song, President and CEO of Kia ha dichiarato: “Quest'anno Kia celebra un traguardo importante: 25 anni di partnership con gli Australian Open, uno degli eventi sportivi più iconici e appassionanti al mondo.
Siamo orgogliosi di celebrare un quarto di secolo di collaborazione che riflette il nostro impegno comune per l'innovazione e l'eccellenza. Questa occasione non è solo un'opportunità per celebrare l'incredibile percorso di crescita degli Australian Open come evento globale, ma anche per riaffermare la missione di Kia: consentire ai nostri clienti di muoversi in modo diverso attraverso un’ampia offerta di soluzioni di mobilità sostenibile.”
Craig Tiley, Tennis Australia CEO ha dichiarato: “Kia è partner fondamentale degli Australian Open da 25 anni, un traguardo che rappresenta molto più di una semplice relazione di lunga data. Si tratta di un rapporto di vera collaborazione basato su valori condivisi, insieme abbiamo sempre cercato di ampliare i confini dell'innovazione, delle prestazioni e dell'esperienza per i tifosi, sia qui a Melbourne che in tutto il mondo. Dal ruolo fondamentale nelle operazioni di trasporto alla creazione di nuovi modi per consentire ai tifosi di entrare in contatto con l'evento a livello globale, Kia ha svolto un ruolo fondamentale nell'aiutarci a far crescere gli Australian Open, trasformandolo nello spettacolo sportivo e di intrattenimento di livello mondiale che è oggi.”
Quali sono le modalità con cui Kia sta promuovendo la mobilità sostenibile?
Kia mette a disposizione dell’importante torneo AO2026 130 veicoli ufficiali per i giocatori, rafforzando la sua strategia di elettrificazione e gli obiettivi di sostenibilità dell’evento:
· 55 veicoli elettrici (EVs); 30 EV9 e 25 EV5
· 75 veicoli ibridi; 50 Carnival Hybrid e 25 Sportage Hybrid
La cerimonia ufficiale di consegna si è tenuta il 14 gennaio 2026, prima delle finali di qualificazione per la AO 1 Point Slam Driven by Kia , torneo a eliminazione diretta che si tiene durante la settimana di apertura dell'Australian Open, in cui ogni partita viene decisa da un singolo punto.
Quest’anno la flotta a disposizione dei giocatori si distingue per la più alta percentuale di veicoli elettrici nella storia degli Australian Open, oltre il 40%. Kia nel 2024 ha portato per la prima volta i veicoli elettrici tra le vetture ufficiali degli AO. Nel 2025 la flotta era costituita di soli veicoli elettrici e ibridi. Per l’edizione 2026 Kia amplierà ulteriormente la presenza di veicoli elettrici, a dimostrazione del costante progresso verso la mobilità sostenibile nei principali eventi globali.
Kia, inoltre, ha messo a disposizione altri veicoli operativi per fronteggiare la crescente importanza dell’evento, primo Grande Slam della stagione tennistica.
Quali veicoli e innovazioni sono presenti?
Kia in Australia mostra PV5 Cargo—il primo Platform Beyond Vehicle (PBV) del brand, 100% elettrico, progettato per la massima versatilità e sostenibilità. PV5 si è aggiudicato il prestigioso premio 2026 International Van of the Year (IVOTY), il riconoscimento più importante per i veicoli commerciali leggeri.
Oltre a PV5 Cargo, Kia ha portato al Melbourne Park il suo importante portafoglio elettrico —EV4, EV5, EV6 ed EV9—. Negli stand dedicati si potranno vedere i veicoli elettrici, con display tecnologici interattivi e approfondimenti sulla sostenibilità. La campagna punta a mettere in risalto EV4, ultimo veicolo elettrico globale di Kia, a testimonianza dell'impegno del brand nell'ampliare le possibilità di scelta di mobilità sostenibile.
Quali iniziative ha adottato Kia per coinvolgere i fan e il pubblico globale?
Gli Australian Open 2026 si svolgerà dal 18 gennaio al 1° febbraio e il programma completo del tabellone prevede partite di singolare maschile e femminile, doppio e doppio misto. La finale del singolare femminile è in tabellone per il 31 gennaio mentre quella del singolare maschile il 1° febbraio.
Il coinvolgimento dei fan di Kia punterà su esperienze esclusive e sulla narrazione globale:
· 31 gennaio: Kia presenterà Rafael Nadal con una EV9 Art Car ispirata alle sue vittorie del 2009 e del 2022 agli AO. Questo esemplare speciale di Art Car rimarrà in esposizione al Melbourne Park durante tutto il periodo del torneo.
· 1 febbraio: Nadal parteciperà insieme a Ash Barty e Dylan Alcott alla ‘Night of Legends,’ presso la Kia Arena, un evento esclusivo dedicato agli appassionati con sessioni interattive e dibattiti dal vivo. Questo evento speciale celebra i 25 anni di partnership di Kia con gli Australian Open, rendendo omaggio alla tradizione del brand e al suo costante impegno verso gli appassionati di tennis.
· Kia e AO lanceranno ‘25 Years of Movement’, una serie digitale che celebra il loro viaggio comune e racconta le storie di Nadal, dei Kia Ballkids e dei conducenti ufficiali della flotta.
Kia ospiterà oltre 150 persone provenienti da più di 25 paesi, suddivise tra i clienti di veicoli elettrici, influencer e partner commerciali, per far vivere direttamente gli Australian Open e le iniziative del brand.
· 90 clienti Kia che hanno provato e acquistato un veicolo elettrico Kia, selezionati tramite attività promozionali, assisteranno alle partite AO26 e potranno partecipare ad un tour di Melbourne.
· 15 influencer teams provenienti da 12 paesi riceveranno i veicoli elettrici Kia per la creazione di nuovi contenuti durante l'evento.
· 20 “Ballkids” selezionati tra i figli dei clienti coreani parteciperanno come “Ballkids” ufficiali di AO26 e verranno condotti in tour culturali nella città di Melbourne.
