Kia sa od prvého sponzoringu v roku 2002 zúčastňovala na turnaji ako hlavný sponzor s cieľom propagovať a podporovať túto úspešnú akciu. Od prvého dňa bolo na turnaj dodaných viac ako 100 vozidiel Kia a každoročne sú dodávané s cieľom zabezpečiť pamätnú a komfortnú účasť svetových top tenisových hráčov, VIP hostí, organizátorov a médií.