Dal 2019 Kia inizia un nuovo ed eccitante capitolo nella storia delle sue sponsorizzazioni, entrando nell'arena dell’e-sport per supportare il Campionato Europeo di League of Legends.
League of Legends è la principale lega di e-sport in Europa. Lanciato nel 2009, è un gioco di battle online e il gioco di e-sport più popolare al mondo. I giocatori di League of Legends controllano i "campioni" e lavorano insieme in gruppo mentre si scontrano per la supremazia sul territorio di gioco. Il LEC rappresenta lo standard più alto di League of Legends in Europa, con dieci squadre in competizione nella massima serie. E come gli sport tradizionali, il LEC è visto da milioni di fan impegnati, seguendo team di giocatori professionisti di e-sport e cast di alto profilo tramite servizi di streaming digitale.
Questa partnership rappresenta un'altra innovazione di Kia Motors che mette a disposizione la sua esperienza
derivata dai legami già consolidati con gli sport più tradizionali, e dimostra come Kia supporta le vite e gli stili di vita anche di una giovane generazione di nativi digitali.
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