Dal 2019 Kia è entrata nell'arena dell’e-sport per supportare il Campionato Europeo di League of Legends.
Nel 2006 Rafael Nadal, il giocatore numero uno del mondo, è stato scelto come Ambassador di Kia Corporation. Nadal e Kia si sono uniti per promuovere i valori del brand in tutto il mondo.
Kia Italia ha avviato una collaborazione con il tennista Lorenzo Musetti, uno dei talenti più brillanti del panorama sportivo italiano.
Dal 2002 Kia partecipa al torneo come Sponsor principale, fornendo ogni anno oltre 100 nuovi veicoli per assicurare una partecipazione memorabile e confortevole ai migliori giocatori di tennis al mondo, ai VIP, ai funzionari e ai media.
Kia è presente alla kermesse che si svolge a Taormina dal 22 al 25 Luglio.
In qualità di partner FIFA e grazie alla sua ampia gamma, Kia è fornitore ufficiale delle auto utilizzate durante le competizioni calcistiche.