jedlo KIA

Vône a chute Kia Motors

  • Kia Motors spolupracuje so šéfkuchárom Jean-George Vongerichtenom, držiteľom troch hviezdičiek Michelin
  • Jedinečný program „Chuť Kia“ ( „Taste of Kia“ ) čerpá inšpiráciu z kórejskej a svetovej gastronómie
  • Štvrtá fáza „zmyslovej“ komunikačnej kampane budovania imidžu značky
  • Kampaň komunikuje so spotrebiteľmi na emocionálnejšej úrovni

Kia Motors nedávno uviedla do praxe svoju najnovšiu „zmyslovú“ iniciatívu, ktorej cieľom je posilniť interakciu zákazníkov so značkou. Program „Chuť Kia“ ("Taste of Kia") je spoločný projekt špičkového kuchára a držiteľa 3 Michelin hviezdičiek, Jean-Georges Vongerichtena a jeho manželky Marje Vongerichten, ktorí vytvorili množstvo jedinečných pokrmov a receptov tak, aby odrážali a vyjadrovali dve zo základných identít spoločnosti Kia Motors - živé a výrazné (vibrant and distinctive).


jedlo KIA

Výsledkom partnerstva medzi renomovaným francúzskym šéfkuchárom a spoločnosťou Kia Motors sú dve ponuky menu, odrážajúce trendy celosvetovej gastronómie, ktoré však významne dopĺňajú prvky kórejskej kuchyne. Každé z menu používa výrazné a živé chute i farby, ktoré sú kombinované tak, aby odrážali mladistvý a svieži obraz Kia Motors. Jean-Georges opisuje pokrmy ako prístupné, ale pritom luxusné.

Tri originálne recepty ( “Signature recipes”) tvoria tzv. formálne jedlo, určené na bežné príležitosti - predjedlo tvorí krab a avokádový šalát, hlavným chodom je hovädzia sviečková s maslovou Gochujang* omáčkou a menu uzatvára lahodný dezert - pena z tmavej a bielej čokolády s jahodami a mätou.



jedlo KIA

Dvojica ďalších receptov, tzv. “outdoor recipes“, je inšpirovaná ponukou pouličných stánkov s občerstvením a je vhodná na grilovanie. Pozostáva z miniatúrnych hamburgerov z homára s uhorkami napustenými zelenými čili papričkami a syrom Gruyère a z pikantných grilovaných kurčacích kúskov na ražni.

Jedlá z formálneho menu sa môžu podávať na podujatiach spoločnosti Kia Motors po celom svete, či už interných alebo externých, zatiaľ čo na grilovanom menu si bude verejnosť pochutnávať na oficiálnych sponzorovaných akciách Kia Motors v priebehu celého roka. Tieto vonkajšie recepty bude možné tiež zdieľať na oficiálnych stránkach Kia Motors, aby si ich mohli pripraviť spotrebitelia a fanúšikovia po celom svete

"Zatiaľ čo stále zaznamenávame trvalý rast našich predajných čísiel, hľadáme v Kia Motors aj iné alternatívne spôsoby, ktoré by ilustrovali našu značku ako výraznú identitu, atraktívnu pre spotrebiteľa,“ uviedol pri tejto príležitosti Ike Kwon, riaditeľ Global Brand Strategy Group, Kia Motors Corporation. Program "Chuť Kia" je ďalšou fázou tejto kampane a naša spolupráca so šéfkuchárom Vongerichtenom priniesla množstvo jedál a receptov, ktoré odrážajú mladistvého ducha, s akým sa pozeráme na projekty, nové výzvy a úlohy vo všetkom, čo robíme ".



jedlo KIA

"Taste of Kia" je štvrtou z piatich etáp kampane Kia Motors, ktorá nabáda svojich zákazníkov, aby do procesu poznávania značky viac zapojili emocionálnu úroveň a viac využívali svojich päť zmyslov: zrak, čuch, zvuk, chuť a hmat.

V októbri 2013 uviedla Kia Motors program „Kia Fragance“ - vône pre ženy, mužov, interiéry i autá. Aktuálnou novinkou je flakón vône, navrhnutý v spolupráci so spoločnosťou Aekyung, čo je jedna z popredných kórejských kozmetických firiem a ktorý dokonca získal prestížne dizajnérske ocenenie Red Dot Award za komunikačný dizajn 2014. Jemná remeselná práca a celková vizualizácia flakónu zaujala aj v súťaži „Pentawards 2014“ - prvej a jedinej celosvetovej súťaži, zameranej výlučne na obalový dizajn vo všetkých jeho formách, kde získala strieborné ocenenie.



jedlo KIA

Následne začiatkom roka 2014 Kia Motors uviedla do života tzv. „ zvukový podpis“ s názvom "The Rise of Surprise" („Sila prekvapiť“) odvodeného zo známeho globálneho sloganu značky “The Power to Surprise”, ktorý predstavuje vôbec prvý plne integrovaný zvuk v automobilovom priemysle, zvýrazňujúci identitu značky automobilu, aby sa zákazníci čoraz viac dokázali stotožniť so značkou Kia.

Poznámka:

* Gochujang je pikantné a veľmi výrazné kórejské korenie z červených chili papričiek, lepkavej ryže, fermentovaných sójových bôbov a soli. Je považované za zdravé ochucovadlo, pretože obsahuje bielkoviny, zdravé tuky, vitamín B2, vitamín C a karotén, takisto sa vyznačuje nízkym obsahom tuku a kalórií.