Hodnota značky Kia

Hodnota značky Kia vzrástla počas 7 rokov o 480 percent

  • V rebríčku najcennejších značiek sveta postúpila Kia o 7 miest na 74. miesto

  • Hodnota značky medziročne vzrástla o 15 % na 5,4 miliardy dolárov


Spoločnosť Kia Motors Corporation zvýšila podľa nedávno zverejneného rebríčka “Top 100 Best Global Brands 2014”, zostavovaného spoločnosťou Interbrand, hodnotu svojej značky od roku 2007, kedy postavila svoju stratégiu rastu hlavne na dizajne za pomoci šéfdizajnéra Petra Schreyera, o neuveriteľných 480 %. V prepočte na doláre predstavuje tento nárast z 929 miliónov na úctyhodných 5,4 miliardy. Nárast hodnoty značky výrazne prevyšuje priemerné tempo rastu hodnoty ostatných 11 výrobcov automobilov z tohtoročného rebríčka.

 

Keď sa značka Kia prvýkrát dostala v roku 2012 do rebríčka Interbrant 100 celosvetovo najcennejších značiek, obsadila 87. miesto s hodnotou značky 4,1 miliardy dolárov. V roku 2013 sa veľmi rýchlo vyšplhala ešte o štyri pozície vyššie, keď odhadovaná hodnota značky dosiahla po 15-percentnom medziročnom náraste sumu 4,7 miliardy dolárov. V priebehu uplynulého roka vzrástla hodnota značky Kia o ďalších 15 %, táto zmena posunula kórejského výrobcu automobilov o 9 priečok na 74. miesto. Nárast hodnoty značky Kia podľa tohtoročnej štúdie je viac ako dvojnásobný v porovnaní s celkovým priemerným nárastom hodnoty všetkých 100 najhodnotnejších globálnych značiek. Priemerné tempo rastu hodnoty značky v top 100 je 7 %.

 

Za výrazným nárastom hodnoty značky Kia v uplynulom roku stojí množstvo faktorov. Jedným z nich je trvalé zameranie na mimoriadne atraktívne marketingové aktivity, ako napríklad sponzoring najvýznamnejšej futbalovej udalosti roka FIFA World Cup, ktoré sa tento rok uskutočnilo v Brazílii, alebo tenisového turnaja Australian Open, ako aj pokračujúca produktová ofenzíva, počas ktorej bolo počas rokov 2013 a 2014 uvedených na trh 12 modelov novej generácie. Okrem toho počas prvej polovice roka 2014 medziročne stúpla priemerná predajná cena exportovaných vozidiel o 4 %.

 

 

Globálna kampaň značky Kia, založená na novom systéme identity značky ,,A Different Beat”, predstavenom v roku 2002, sa odráža v mimoriadnej zrozumiteľnosti interných procesov a stelesňuje tri základné charakteristiky značky: energickosť, osobitosť a spoľahlivosť. Kia v rámci svojho úsilia o posilnenie imidžu značky ,,A Differnet Beat” a emocionálneho spojenia zákazníkov po celom svete so značkou Kia uskutočňuje od roku 2012 rôzne inovatívne marketingové aktivity, vrátane zmyslových marketingových iniciatív. Medzi tie patrí napríklad vizuálna identita „Red Cube“ pre predajné miesta po celom svete a uvedenie charakteristického zvuku značky, ktorý tvorí záverečnú znelku televíznych reklám na produkty Kia Motors a používa sa aj v ďalších formách komunikácie so zákazníkmi.

 

Hyoung-Keun (Hank) Lee, Vice President Kia Motors Corporation pri tejto príležitosti uviedol: ,, My všetci v Kia Motors sme sa zaviazali vybudovať neprekonateľnú úroveň hodnoty pre zákazníka v automobilovom priemysle a tiež vzostup v rebríčku spoločnosti Interbrand. Tohtoročné umiestnenie je dôkazom odhodlania všetkých našich zamestnancov po celom svete, ktorí nad očakávania napĺňajú potreby zákazníkov v každom smere.“

 

Aj spoločnosť Interbrand poskytla svoje stanovisko k úspechu značky Kia: ,,Vďaka pokračujúcemu úsiliu v budovaní brandingu so sloganom ,,Power to Surprise” táto kórejská automobilka pretvorila svoj obraz nízkej ceny a kvality aj trvalou orientáciou na zákazníka, vyžadujúceho moderný dizajn a oceňujúceho emocionálne prepojenie so svojou značkou.”


Aktuálne uznanie spoločnosti Interbrand prichádza po júlovom zverejnení rebríčka 50 najlepších globálnych “zelených” značiek za rok 2014 (50 Best Global Green Brands 2014), ktorý takisto zostavuje spoločnosť Interbrand – Kia sa v ňom posunula z 37. na 35. pozíciu.

 

 

Každoročne zostavovaný rebríček “100 najlepších globálnych značiek” bol tento rok aktualizovaný odbornými analytikmi podľa osvedčenej výskumnej metodológie na základe komplexného rozboru výsledkov. Štúdia hodnotí finančné výsledky spoločnosti na základe hrubého finančného výnosu a návratnosti pre investorov - akú úlohu hrá značka v rozhodovaní o reálnom nákupe a silu značky, na základe ktorej je schopná si zaistiť očakávané budúce príjmy.