Kia vedenie

Hodnota značky Kia stúpla o 15 percent na 4,7 miliardy USD

  • Značka Kia sa v roku 2013 vo svetovom rebríčku TOP 100 značiek sveta posunula o štyri priečky na 83. miesto

Spoločnosť Kia Motors Corporation zvýšila svoju hodnotu značky oproti minulému roku o 15 % a dosiahla tak 83. priečku v exkluzívnom zozname "100 najlepších svetových značiek“, ktorú včera zverejnila spoločnosť Interbrand, najväčšia svetová agentúra pre značkové poradenstvo.

Kia prvýkrát vstúpila do aktuálneho zoznamu "Top 100 Best Global Brands" minulý rok, kedy sa umiestnila na 87. mieste. Odvtedy sa posunula o ďalšie štyri priečky a dosiahla predpokladanú hodnotu 4,7 mld USD. To predstavuje nárast o 15 % (alebo 619 miliónov USD) oproti minuloročným odhadom hodnoty značky a ďaleko prekračuje priemernú celkovú hodnotu rastu značiek v rebríčku „TOP 100 Best Global Brands“, ktorá dosahuje 8,4%.

Strategické aktivity budovania značky Kia v roku 2013 zahŕňajú pokračujúcu komunikáciu odlišnosti a výnimočnosti novovyvinutej identity značky, ktorú stelesňujú tri základné vlastnosti: charakteristická, pulzujúca a spoľahlivá.

Novú identitu posilňuje systém globálnych interných aj externých sietí, ktorý už vydláždil cestu inovatívnym marketingovým iniciatívam, ako napr. spolupráca s filmovou spoločnosťou DreamWorks Animation na produktovej kampani "Krúdovci", sprevádzajúcej uvedenie modelu Kia Carens na globálne trhy.

V USA získala nová identita značky Kia ďalší výrazný impulz v podobe spolupráce na rôznych hudobných projektoch, kde si výrazne zvýšila dôveryhodnosť spotrebiteľov najmä vďaka pokračujúcemu sponzorstvu MTV Music Awards, ako aj úspešnému globálnemu projektu „Van’s Warped Tour“ - na americkom trhu u spotrebiteľov zabodovala predovšetkým mimoriadne pozitívne vnímaná imidžová kampaň na model Kia Soul s rapujúcimi škrečkami, ako aj séria ďalších vydarených reklamných spotov v projekte Super Bowl.

Získať si srdcia mladšej generácie zákazníkov sa spoločnosť Kia Motors snaží aj prostredníctvom partnerstva na významných športových podujatiach, ako napr. majstrovstvá sveta vo futbale FIFA World Cup, tenisový turnaj Australian Open či pohár NBA, ktoré patria spolu so silným zameraním na digitálny a sociálny marketing ku kľúčovým bodom komunikácie a snahy o posun vnímania značky Kia vo svete. Počas niekoľkých posledných rokov značka Kia významne posilnila svoju prítomnosť v oblasti digitálnej komunikácie najmä vďaka inovatívnym technológiám a on-line spojením so svojimi zákazníkmi. Spoločnosť Kia Motors má viac ako 250 globálnych a miestnych sociálnych profilov, čo predstavuje dosah na približne 1,4 miliardu ľudí a viac ako 300 000 konverzácií denne vo forme komentárov, zdieľaní a odkazov.

Najnovšie uznanie od spoločnosti Interbrand je v poradí už druhým ocenením pre značku Kia, pretože v júli 2013 sa umiestnila na 37. priečke z 50 nominovaných značiek v rebríčku „Best Global Green Brands 2013“.

Štúdiu "100 najlepších svetových značiek" každoročne vypracováva spoločnosť Interbrand pomocou osvedčených postupov metodológie výskumu odborníkov a analytikov a zahŕňa komplexnú analýzu efektívnosti značky. Štúdia sa okrem iného zameriava aj na finančnú výkonnosť jednotlivých značiek a úroveň finančnej návratnosti pre investorov. Takisto skúma úlohu, ktorú hrá image značky v reálnom rozhodovaní o finálnej kúpe produktu a schopnosť značky zaručiť očakávanie budúcich ziskov.