Kia získala ocenenie Euro Effie za reklamnú kampaň na model Kia Rio

  • Kia je vôbec prvá kórejská automobilová značka, ktorá bola vybratá medzi finalistov Euro Effie
  • Ocenenie EACA Euro Effie udeľuje zlatý štandard pre marketingovú komunikáciu

Frankfurt, 20. september 2012 - Integrovaná marketingová kampaň Kia pre nové Rio hatchback „Obdiv zaručený” získala brondzové Euro Effie ocenenie na udeľovaní cien organizovanom Európskou asociáciou komunikačných agentúr (EACA) v Bruseli.

Ocenenie EACA Euro Effies patrí medzi najuznávanejšie a najprestížnejšie ocenenie marketingovej komunikácie v Európe. Od roku 1996 je to prvé celoeurópske ocenenie, ktoré musí byť posudzované na základe preukázanej účinnosti na dvoch alebo viacerých trhoch.

Kia je prvá kórejská automobilová značka, ktorá bola nominovaná ako finalista na Euro Effie. Víťazná kampaň so sloganom „Obdiv zaručený“, bola súčasťou integrovaného programu, ktorý zahŕňal TV spoty, online komunikáciu a inzercie. Kampaň prebiehala od júla do decembra 2011vo väčšine európskych krajín, vrátane piatich najväčších trhov (Francúzsko, Nemecko, Taliansko, Španielsko a Veľká Británia), kde bola sledovaná jej efektívnosť pre udelenie do Euro Effie. Spomínaná reklamná kampaň prebiehala aj na Slovensku.

Práce na kampani Rio zadala Kia Motors Europe agentúram Innocean WorldwideEurope a Hamburg a kreatívnym agentúram Gürtlerbachmann a La Red. Kľúčom k úspechu bola 30- sekundová televízna reklamná kampaň, kde sa Kia Rio predstavila ako auto zlodejov. Kým prebieha lúpež v klenotníctve, mladý okoloidúci chodec je natoľko fascinovaný pohľadom na novú Kia Rio, že si odfotí vozidlo aj vodiča.

Alternatívne 20 a 60 sekundové verzie reklamných spotov, rovnako ako 90 sekundová verzia ďalších záberov, boli ponúknuté na trhy, ktoré si mohli kampaň mierne upraviť, aby čo najviac vyhovovala cieľovému publiku daného trhu.

Počas kampane TV reklama prekročila ciele stanovené značkou Kia. Ohlas značky bol o 37,7% vyšší ako Kia očakávala a spotrebiteľské zapojenie a motivácia boli 27,5% a 58,6% nad očakávaniami. Objednávky a žiadosti o skúšobné jazdy sa tiež zvýšili o 18% a 26%.

Úspech TV reklamy bol rozšírený o digitálnu kampaň, ktorá predĺžila tému „Obdiv zaručený" na internetových stránkach Kia a sociálnych médiách. Toto zahŕňalo pokračovanie televíznej reklamy so štyrmi alternatívnymi závermi a zákulisné video ukazujúce ako prebiehala realizácia reklamy.

Rovnako aj rad tlačových reklám a plagátov bol vyrobený s použitím pozadia z televíznej reklamy.

Nová Kia Rio dosiahla predaj v 4. štvrťroku 2011 viac ako 8 000 kusov, čo je v porovnaní s 12 760 kusmi starého modelu Rio za rok 2010 nárast o 32% (UK), 387% (Francúzsko) a 505% (Nemecko).

Kampaň s titulom „Obdiv zaručený" mala celkovo veľmi pozitívny vplyv na značku Kia. Došlo k zmene vnímania značky spotrebiteľmi, 34,7% ľudí vníma značku ako „sviežu a temperamentnú“, 58,8% „inovatívnu“ a 41,4% sa pozerá na značku „sympatickejšie“.

Podľa prieskumu nemeckého časopisu „Auto Motor a Sport", ktorý porovnával trendy a módne značky, Kia skočila z 22. miesta v roku 2011 na 11. miesto v roku 2012.

Celkom bolo vybratých 40 kampaní do finále Euro Effies 2012, vrátane deviatich kampaní automobilových značiek. Porota bola zložená z 26 senior komunikačných a marketingových manažérov prestížnych európskych marketingových domov a agentúr.

Text pod obrázok č.1(zľava doprava):

  • Sven Kübler, Account Director, Innocean Worldwide Europe
  • Martyna Jurczyk, Manager Advertising, Kia Motors Europe
  • Thiemo Jahnke, Generálny riaditeľ  pre riadenie značky a komunikáciu, Kia Motors Europe
  • Benny Oeyen, Vice President marketingu a produktového plánovania, Kia Motors Europe
  • Wolfgang Rindchen, Vedúci plánovania, Innocean Worldwide Europe
  • Nicolas Kayser, Riaditeľ rozvoja a výskumu, Innocean Worldwide Europe
  • Frank Bachmann, Generálny riaditeľ, Gürtlerbachmann
  • Peter Kwon, Koordinačný riaditeľ, Innocean Worldwide Europe