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Global Design Network

  • Peter Schreyer
  • Design Center

Design Makes a Brand

디자인은 제품에 영혼을 불어넣고, 이는 제품과 소비자의 마음에 닿게 합니다. 기아만의 고유한 디자인 스타일과 프로필을 만들어 갈 것입니다. 디자인을 통해 기아를 더욱 익사이팅하고 활기찬 브랜드로 만들어 갈 것입니다.

Peter Schreyer Design Track Record

피터슈라이어 기아자동차 디자인 총괄 부사장은 BMW의 크리스뱅글(Chris Bangle), 아우디의 월터 드 실바(Walter De Silva)와 함께 유럽 3대 자동차 디자이너로 인정받고 있습니다. 슈라이어 부사장은 1994년부터 2002년까지 아우디 디자인 총괄 책임자로 근무 하며 아우디 TT, 아우디 A6 등 혁신적이고 스포티한 디자인으로 아우디 디자인의 변혁을 이끌었습니다. 2002년부터는 폭스바겐의 디자인 총괄 책임자로 근무해왔으며, 독일 연방 디자인대상을 4번이나 수상하고, 시카고 굿 디자인상 2회 수상 등 자동차 디자인 분야의 최고 전문가로 손꼽히고 있습니다.

Inerview Movie

동영상을 재생하시려면 Adobe Flash Player 10 이상이 설치되어 있어야 합니다.

피터슈라이어 디자인 부사장 인터뷰 영상

세계적인 자동차 디자이너로써 자신을 설명한다면?

제가 디자인을 할 땐, 물론 디자이너의 관점으로서 작업하게 되지만 저는 항상 소비자의 관점으로 먼저 생각 한 후에 디자인을 하려고 합니다.

고객들이 좋아하는건 무엇인지, 고객이 높이 평가하고, 고객이 운전하고 싶어 하는 차는 과연 어떤 차들인지를 말이죠.

기아자동차에 와서 느낀점

기아는 젊은 인재들로 일뤄진 디자인팀이 있는데요. 여기 남양에 있고 미국 캘리포니아에도 디자인팀이 있습니다.

독일 프랑크푸르트와 캘리포니아엔 새로운 디자인 스튜디오도 지었구요. 이미 말씀드린데로 우린 국제적이며 젊은 디자인팀들을 가지고 있어요. 일본에도 작은 팀을 가지고 있구요.

그렇게 기아자동차는 매우 국제적인 디자인 역량을 갖추고 있고 그래서 세계를 무대로 한 매우 국제적인 감각의 디자인을 할 수 있는 힘이 있어요.

유럽메이커와 기아자동차에서 일할 때 차이점

자동차를 만든다는 것은 어디서나 같습니다.

차이점은 사고방식이죠. 물론 언어도 큰 차이점이구요. 유럽에서 일한다는 것과 한국에서 일하는 것, 많은 차이점이 있습니다.

저에겐 큰 도전이지만, 새롭고 이국적이며 또, 흥미로운 일 이기도 합니다. 매우 익사이팅한 경험이죠. 저는 그래서 더욱 열정이 생기는 것 같아요. 열정이야말로 가장 중요한 요소라고 생각하거든요.

기아자동차의 개선점

제 생각에 저와 기아가 해야할 일은 바로 기아의 브랜드를 더 많이 알리는 것 입니다. 아직 유럽이나 미국에서는 기아를 잘 모르는 편이거든요.

거리엔 기아차가 많이 달리고 있지만 모두 다르게 보이기 때문에 기아라는 브랜드는 잘 모르고 있죠.

그렇기 때문에 기아만의 고유하고 공통된 디자인 스타일이 필요합니다.

향후 디자인 전략

디자인 전략은 또한 브랜드 전략이기도 합니다. 마치 커브를 그리듯이 서서히 올라가게 됩니다. 그래서 하루아침에 완성될수는 없겠지만 계속해서 결과들이 쌓여 갈 것 입니다.

시간이 흐르면 마침내 상승하게 되는 거죠. 마치 커브를 그리듯이요. 우리는 소비자와 보다 가까이 있고 갖고 싶어지는 매력적인 차들을 만들 것입니다.

멋진 디자인을 통해 사고 싶어지는 차를 만들 것 입니다. 디자인은 바로 소비자의 마음을 직접 움직이기 때문입니다. 그게 바로 저희가 해야 할 일이고 저희의 목표입니다.

유럽풍의 기아자동차?

네, 저는 독일사람이고 유럽에서 왔으니까요. 제 디자인 스타일이 쉽게 바뀌지는 않겠죠. 유럽적인 스타일도 분명 기아차에 가미될 것 입니다.

한국에 대해 느낀점은?

한국에 올 때마다 늘 새로운 것을 배웁니다. 한국이 얼마나 개방적인지 놀라고요. 한국사람들은 매우 따뜻하게 대하는 것 같습니다.

누가 프리젠테이션이 끝나면 잘했다고 축하하고 격려하는 모습이 정말 좋다고 생각 했습니다. 팀의 단결력 이라든지, 우리는 잘한다라는 걸 보여주는 것이죠.

앞으로 나올 신차는?

기밀사항들은 말씀 드릴 수 없어요. 제 생각엔 멋지고 매력적인 기아자동차를 기대하셔도 좋을 것 같습니다. 기아와 제가 감성적이고 구매하고 싶은 차를 만들기 위해 노력하고 있으니까요.

질문 : 즐겁고 활력을 줄 수 있는 그런 차를 말씀하시나요?

답변 : 네, 바로 그거죠.

기아자동차 고객들에게 한마디?

기아는 분명 매우 흥미롭고 멋진 브랜드가 될 것입니다. 개인적으로 전 지금 소렌토를 운전하고 있는데요. 아주 아주 자랑스럽습니다.

스케치 한장 부탁드려도 될까요?

피터슈라이어 디자인 부사장의 스케치 영상.

KIA 디자인 방향

모든 요소는 최종 디자인의 한 부분이 되기 위해 절대적 순수함(absolute purity)을 지녀야 합니다. 이에 우리 기아 디자인의 '단순함'에 대한 철학은 디자인 랭귀지의 근본이자 향후 브랜드 고유의 패밀리룩 완성에 기여할 것입니다. 향후 출시될 제품에 전개될 기아자동차의 디자인 방향은 기아 브랜드 가치 '신뢰(Trustworthy,) 즐거운(Fun), 역동성(Dynamic)을 반영한 일관성(Consistence)있는 디자인 입니다. 이에 역동적인 기아 페이스와 더불어 독창적인 내, 외장 디자인 요소를 통해 고객 여러분은 타 브랜드와 차별된 기아 디자인을 경험하게 될 것입니다.