A Kia Motors márkaértéke 15%-kal, 4.7 milliárd dollárra emelkedett

  • A Kia négy helyet előre lépve a 83. helyen szerepel a világ legjobb 100 márkájának 2013-as listáján.

 

A Kia tavaly került be először az első százba, akkor a 87. helyen szerepelt. Az elmúlt egy évben azonban a cég értéke elérte a 4,7 milliárd dollárt, így négy hellyel előrébb került a felsorolásban. Ez a 15 százalékos (619 millió dolláros) növekedés messze meghaladja a százas listában szereplő többi márka átlagosan mindössze 8,4 százalékos értékemelkedését.

A célirányos márkaépítés, és az idén is következetesen folytatott “A Different Beat,” (Egy más ütem) kampány, a márka három fő jellemzőjét az élénkséget, a határozott arculatot, és a megbízhatóságot állítja a középpontba. Az új márkaarculati rendszer a Kia teljes, világszintű hálózatára, annak minden aktivitására kiterjed, és megteremti az alapot az olyan újszerű marketingakciókra, mint amilyen például az új Carens megjelenése a DreamWorks, The Croods című rajzfilmjében.

Az USA-ban az új márkaarculat építés 2013-ban a zenére koncentrált, a Kia szponzorálta az MTV Music Awards-t, a Van’s Warped Tour-t, és a Soul hörcsögös reklámja, valamint a Super Bowl hirdetések is remekül működtek.

A Kia a lelkükben fiatal vásárlókhoz a sportok támogatásán keresztül is közelebb került világszerte, hiszen szponzorálta a FIFA világbajnokságot, az Australian Open-t, valamint az NBA-t is. Komolyan koncentrált a digitális és a közösségi médiára: világszerte több mint 250 profilt üzemeltet a márka a közösségi oldalakon, ezeken keresztül eddig összesen több mint 1,4 milliárd embert ért el. Az oldalakon naponta, átlagosan több mint 300 000 Kiával kapcsolatos komment, poszt és megosztás jelenik meg.

A Kia az Interbrand egy másik listájában is remekül szerepelt idén, a júniusban publikált és a világ 50 legzöldebb márkáját felsoroló tanulmányban a 37. helyen végzett.

Az Interbrand 2013-as, a világ legjobb 100 márkáját felsoroló listája egy komoly, a márkák teljesítményét egymáshoz hasonlító tanulmányon alapul, amelynek készítői felhasználták a “legjobb üzleti gyakorlat” kutatások során alkalmazott metódusokat is. A tanulmányban fontos szerep jutott a pénzügyi folyamatok vizsgálatának, a befektetői tőkemegtérülési mutatóknak, és a márka erejének is, ami nem más, mint a cég képessége arra, hogy a jövőben, a tőle elvárt befektetői pénzügyi teljesítményeket hozza.