Pro mladé věkem i duchem: KIA spouští od března kampaň na nový model KIA RIO

23 února 2017
+ Zvětšit

- Kampaň na nový model Kia Rio poběží od 1. 3. do 30. 4. 2017
- 37 % nákladů kampaně jde do digitální reklamy, do printu 8 %
- Připraveny jsou tři druhy spotů pro mladší i starší publikum
- Kampaň je zaměřena na design, praktičnost a prémiové technologie, na které jsou zákazníci zvyklí z vyšších modelových řad

Společnost KIA MOTORS CZECH spustí v březnu novou marketingovou kampaň „Váš život, Vaše pravidla". Jejím cílem je podpora prodejů 4. generace celosvětově úspěšného modelu KIA Rio, který byl 22. února představen také v České republice. Součástí dvouměsíční intenzivní produktové kampaně budou televizní spoty na hlavních televizních stanicích. Kia pro kampaň zároveň nakoupí billboardy na hlavních dopravních tazích a tiskovou inzerci na obálkách lifestylových, cestovatelských a automobilových časopisů. Podstatnou část rozpočtu budou tvořit náklady na on-line marketing a digitální reklamu.

„Cílem kampaně je především zdůraznit nový, dynamičtější a dospělejší design již čtvrté generace tohoto populárního modelu a vysokou míru jeho praktičnosti a pohodlí. Model obsahuje řadu nadstandardních bezpečnostních systémů, které jsou v této produktové třídě použity vůbec poprvé. Jde například o systém autonomního nouzového brzdění (AEB) s funkcí rozpoznávání chodců," říká PR Manager KIA MOTORS CZECH Kateřina Jouglíčková. Právě vyspělé technologie, stylový design a důraz na radost z jízdy a univerzálnost modelu tvoří hlavní osu celé kampaně. Ta přitom pokračuje v dlouhodobém trendu značky Kia. Na českém trhu tuzemský importér klade důraz především na digitální formáty. Pro ně je vyčleněno 37 % celkového rozpočtu, zatímco na reklamu v tištěných médiích je tentokrát vyhrazeno 8 %.

Automobilka připravila tři druhy televizních spotů, které jsou zaměřeny na dvě odlišné cílové skupiny: starší a mladší řidiče. Spoty poběží v různých časech a typech pořadů tak, aby co nejpřesněji zasáhly své cílové publikum. Nasazeny budou nejprve půlminutové spoty, které se zaměřují na mladší i starší generaci současně. Následně je vystřídají kratší dvacetivteřinové verze, které jsou již zaměřeny přímo na mladé či starší řidiče a kladou důraz především na moderní technologie. Vedle toho jsou připraveny i krátké desetivteřinové sponzorské vzkazy, které bude vysílat televize Nova . „Naším cílem je, představit nové Rio jako dostupné a zároveň velmi nadstandardně vybavené dynamické auto, které má co říci všem generacím řidičů i oběma pohlavím. Kampaň proto cílí rovnoměrně na muže i ženy, " dodává Kateřina Jouglíčková.

V digitální oblasti Kia přichází s širokou škálou různých formátů. „Kromě standartní display reklamy budeme používat i brandingy stránek, RTB či remarketing. Velký podíl budou mít mobilní reklamy a oproti předchozím produktovým kampaním budeme ve větší míře používat i videoformáty na Youtube a Facebooku. Sociální sítě využijeme také pro sběr leadů v rámci leads adds," dodává marketingový manažer KIA MOTORS CZECH Zbyšek Jordák.