Pohoda na cestách: KIA spouští novou kampaň na akční model Rio COOL

31 července 2017
+ Zvětšit

- Nová kampaň poběží od 1. 8. do 30. 9., a to výhradně online

- Reklamní sdělení navazuje na jarní kampaň „Váš život, Vaše pravidla“ a jeho hlavním motivem je pohoda a bezstarostnost

- Připraveny jsou dva typy sdělení - pro starší a mladší publikum

Společnost KIA MOTORS CZECH spouští novou marketingovou kampaň na podporu nové generace modelu Kia Rio „Akční model COOL za 269 980 Kč“, která bude probíhat od začátku srpna až do konce září. Kampaň poběží výhradně online a bude nasazena především na nejnavštěvovanějších českých webech a na automotive a lifestylových webech, přičemž bude hojně využívat tzv. real time bidding (RTB), tedy nákup reklamy prostřednictvím aukce v reálném čase.

„V našem komunikačním mixu se dlouhodobě zaměřujeme především na digitální marketing, který nám umožňuje lepší cílení našich reklamních sdělení a větší zásah vybraných skupin potenciálních zákazníků. Nákup reklamy pomocí RTB je přitom jedním ze způsobů, který nám umožňuje efektivně pracovat s různými cílovými skupinami,“ říká Pavel Skalský, Digital & Social Media Specialist KIA MOTORS CZECH.

Samotná kampaň přitom cílí na dvě různé skupiny zákazníků, kterým se přizpůsobují také jednotlivé bannery a reklamní sdělení. První skupinu tvoří mladší lidé nespoutaní konvencemi, tzv. „Wild at heart“. Jde o lidi ve věku 25-40 let, kteří auto používají každý den, jsou aktivní, sledují nové trendy a mají středně vysoké příjmy a zájem o cestování. Druhou skupinu tvoří lidé mladí duchem, tzv. „Young at heart“. Jde o aktivní lidi ve věku od 50 do 65 let s podobnými charakterovými vlastnostmi, často o tzv. empty-nesters, tedy lidi, kteří si po osamostatnění dětí užívají života a které neopustil jejich cestovatelský duch.

Hlavním sdělením kampaně je kromě ceny také zajímavá výbava a moderní technologie, stejně jako spolehlivost a atraktivní nadčasový design. Kampaň přitom cílí podobně na muže i ženy, a to v poměru 45 % muži a 55 % ženy. „Kia Rio už svým názvem vybízí k cestování do širých dálek a poznávání neobvyklých prosluněných destinací. Akční model COOL přitom evokuje příjemné ochlazení v horkém slunném dni, stejně jako pohodu, která je s cestováním spojená,“ říká Kateřina Jouglíčková, PR Manager společnosti KIA MOTORS CZECH. Model COOL bude mimo jiné vybaven řadou pokročilých bezpečnostních funkcí, například asistentem průjezdu zatáčkou (CBC), systémem řízení stability vozidla (VSM) či směrovou stabilizací vozidla při brzdění (SLS).