Kia představuje nový ‘akustický branding’

10 července 2014
+ Zvětšit

- Kia posiluje emocionální propojení se svými zákazníky
- Jedinečná akustická signatura Kia se bude objevovat na nejrůznějších místech kontaktu se zákazníky
- Kia bude jedinou značkou v automobilovém odvětví, která plně začleňuje akustickou signaturu do svých
vozidel i mimo ně

Společnost Kia Motors oznámila zahájení své nejnovější iniciativy na poli smyslového brandingu, zaměřené na posílení interakce mezi zákazníky a značkou. Nová akustická signatura nese označení ‘The Rise of Surprise’. Tato melodie je vůbec poprvé v celém automobilovém odvětví plně integrovanou akustickou signaturou, se kterou se zákazníci budou setkávat ve vozidlech i na četných kontaktních místech značky Kia. 

Akustická  signatura  spojuje  elegantní  tón,  veselý  rytmus  a  poklidnou  melodii  ve  snaze  vyjádřit  základní typické rysy celé značky Kia – Energičnost (symbolizuje výjimečný růst značky Kia), Specifičnost (vyjadřuje jedinečnou  hodnotu  nabízenou  produkty  Kia)  a  Spolehlivost  (odráží  spolehlivost  vozů  Kia  na  světové úrovni). Signatura má hrát roli jakéhosi spouštěče emocí ve spojení se značkou. 

Signatura  vznikla  v  několika  upravených  verzích,  které  najdou  využití  v  závislosti  na  charakteru  kontaktu se zákazníky, od televizních spotů přes oficiální webové stránky, melodii při čekání na zvednutí telefonu, vyzváněcí tóny do mobilních telefonů, volání na zákaznické služby a řadu dalších použití. Vůbec poprvé v automobilovém průmyslu bude akustická signatura použita i v  rámci komfortních a bezpečnostních prvků výbavy  vozidel,  jako  jsou  zvuky  ozývající  se  při  nastupování  či  vystupování  pasažérů,  ale i nejrůznější varovné signály.

Prvními modely, v nichž se akustická signatura uplatní, bude první čistý elektromobil Kia Soul EV určený pro  Evropu,  Ameriku  a  Koreu.  Dále  zcela  nové  MPV  Kia  Carnival  (na  některých  trzích  s  označením Sedona).  Kia  má  v  plánu  používat  čtyři  odlišné  verze  signatury  ‘The Rise of Surprise’  ve  všech  svých budoucích modelech v závislosti na typu vozidla, konkrétně s rozdělením na ekologické modely, vozy pro volný čas, malé/kompaktní vozy a střední/velké sedany. 

„V Kia Motors jsme věnovali nemalé úsilí vytvoření akustického brandingu s jedinečnou zvukovou signaturou zprostředkující našim zákazníkům specifickou identitu značky Kia. Nyní s potěšením 
představujeme zvukovou kulisu ‘The Rise of Surprise’, kterou budeme sdílet s našimi zákazníky v rámci různých typů interakce, v produktech i službách, uvnitř vozidel i mimo ně,“  komentoval Ike Kwon,  ředitel skupiny Global Brand Strategy Group ze společnosti Kia Motors Corporation.

Označení  akustické  signatury  ‘The Rise of Surprise’ automobilky  Kia  bylo  odvozeno  od celosvětového sloganu  ‘The Power to Surprise’  používaného  značkou Kia  a má  vyjadřovat  jedinečný  dynamický  image, jenž  přispěl  k  nebývalému  celosvětovému  růstu  této  automobilky  v  posledních  letech,  kdy  se  Kia  stala jednou z nejvýznamnějších automobilových značek světa. 

Pro poslech či stažení akustické signatury ‘The Rise of Surprise’ automobilky Kia, je možné na tomto odkazu: http://www.kia.com/worldwide/about-kia/brand/multi-sensory/sound.aspx