< noscript > < iframe src = "//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-M88FKG" height = "0" width = "0" style = "display:none;visibility:hidden" > < /iframe> < script > (function(w, d, s, l, i) { w[l] = w[l] || []; w[l].push({ 'gtm.start': new Date().getTime(), event: 'gtm.js' }); var f = d.getElementsByTagName(s)[0], j = d.createElement('script'), j.type = 'text/javascript'; dl = l != 'dataLayer' ? '&l=' + l : ''; j.async = true; j.src = '//www.googletagmanager.com/gtm.js?id=' + i + dl; f.parentNode.insertBefore(j, f); })(window, document, 'script', 'dataLayer', 'GTM-M88FKG'); < /script>

Kia stoupá v žebříčku Best Global Brands

8 října 2013
+ Zvětšit

Společnost Kia Motors Corporation zvýšila v uplynulém roce hodnotu své značky o 15 % a podle agentury Interbrand se v roce 2013 posunula na 83. místo v exkluzivním žebříčku „Top 100 Best Global Brands“.

Kia se poprvé dostala mezi 100 nejhodnotnějších globálních značek v minulém roce, kdy obsadila 87. místo. Od té doby si polepšila o další čtyři pozice, když odhadovaná hodnota značky Kia dosáhla částky 4,7 miliardy USD. To představuje meziroční nárůst o 15 %, resp. 619 milionů USD. To je mnohem více, než činí celkový průměrný nárůst hodnoty všech 100 nejhodnotnějších globálních značek (+8,4 %).

Mezi strategické aktivity na podporu budování značky Kia patřilo v roce 2013 pokračování zavádění nového systému identity značky „A Different Beat“, který ztělesňuje základní charakteristiky značky: mladistvá a pulzující, osobitá a spolehlivá.

Například v USA přinesl nový systém identity značky Kia výrazné zvýšení její kredibility mj. i díky angažovanosti v hudebním průmyslu, kde nadále úspěšně pokračuje podpora udílení hudebních cen MTV Music Awards a festivalu Van’s Warped Tour, společně s úspěšnou sérií reklam s křečky na model Soul a reklamám u příležitosti Super Bowlu.

Kromě toho je klíčovou oblastí také sponzorská podpora nejvýznamnějších sportovních akcí. Mezi ně patří mistrovství světa ve fotbale, tenisový turnaj Australian Open a NBA.

Značka Kia oslovuje své cílové skupiny zákazníků „mladých duchem“ rovněž silným zaměřením na digitální marketing. Kia má více než 250 globálních i lokálních profilů na sociálních sítích, jimiž oslovuje cca 1,4 miliardy lidí, kteří denně generují více než 300 000 komentářů, sdílení, oznámení a zmínek týkajících se značky Kia.

Žebříček „100 nejlepších globálních značek“ byl v roce 2013 aktualizován odbornými analytiky podle osvědčené výzkumné metodologie. Studie hodnotí finanční výsledky společností na základě hrubého finančního výnosu pro investory; role, kterou hraje značka v aktuálním kupním rozhodování; a síly značky, což je schopnost značky zajistit si očekávané budoucí výnosy.